Từ nguồn tài nguyên văn hóa phong phú, TP.HCM đặt mục tiêu kết nối cơ quan quản lý, doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung để hình thành những sản phẩm số có bản sắc, tạo giá trị kinh tế lâu dài.
Sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội đang mở ra phương thức mới để khai thác tài nguyên văn hóa và quảng bá hình ảnh đô thị. Tuy nhiên, để những video ngắn không chỉ tạo hiệu ứng nhất thời mà trở thành sản phẩm thuộc hệ sinh thái công nghiệp văn hóa, TP.HCM cần xây dựng cơ chế phối hợp giữa các chủ thể tham gia sáng tạo.
Tại tọa đàm Đối thoại giữa lãnh đạo TP.HCM với các doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung số diễn ra ngày 14/11, vấn đề kết nối nguồn lực để phát triển công nghiệp văn hóa trong môi trường số được nhiều đại biểu quan tâm.
TP.HCM có nhiều chất liệu để phát triển sản phẩm văn hóa, từ lịch sử, di sản, kiến trúc đến ẩm thực và đời sống đô thị. Đây là nguồn tài nguyên có thể chuyển hóa thành các định dạng nội dung đa dạng, tiếp cận công chúng trong nước và quốc tế. Dù vậy, thách thức nằm ở việc lựa chọn cách kể chuyện phù hợp, vừa bảo đảm giá trị văn hóa, vừa đáp ứng đặc điểm tiếp nhận của người dùng trên từng nền tảng.
Bà Ngân Giang, Giám đốc văn phòng tại TP.HCM của Công ty Cổ phần Kênh 28 Entertainment (Theanh28 Entertainment), cho rằng cần có sự phối hợp của ba chủ thể gồm Nhà nước, nhà đầu tư và nhà sáng tạo nội dung.
Trong đó, Nhà nước đảm nhận vai trò xây dựng cơ chế, tạo môi trường hoạt động và định hướng nội dung. Nhà đầu tư cung cấp nguồn lực cho sản xuất, phát triển ý tưởng và huy động xã hội hóa. Cộng đồng sáng tạo đóng góp ý tưởng, góc nhìn và phương thức thể hiện phù hợp với đặc thù của từng nền tảng.
Theo bà Ngân Giang, sản phẩm công nghiệp văn hóa không nên chỉ dừng lại ở một video hay chiến dịch truyền thông ngắn hạn. Các nội dung cần được phát triển thành hệ thống có tính liên kết, duy trì liên tục trong nhiều năm để hình thành tài sản trí tuệ văn hóa có bản sắc và khả năng khai thác lâu dài.
Ở góc độ doanh nghiệp truyền thông, ông Quách Nhi, chuyên gia thương mại điện tử, Giám đốc Đối tác chiến lược Công ty Cổ phần METUB Việt Nam, cho rằng mạng lưới đa kênh có thể hỗ trợ nội dung tiếp cận đông đảo người dùng, nhưng chất lượng sản phẩm mới là yếu tố quyết định sự đón nhận của công chúng.
Người sáng tạo cần chú trọng nguồn thông tin chính thống, cách trình bày và thông điệp truyền tải. Nội dung không chỉ cần hình thức hấp dẫn mà còn phải có giá trị, đáp ứng nhu cầu công chúng và thể hiện bản sắc riêng.
Huỳnh Bảo, Á quân KOC VIETNAM 2023, cũng nhìn nhận cộng đồng sáng tạo hiện có nhiều ý tưởng và năng lực sản xuất nội dung, nhưng vẫn cần định hướng và cơ hội để đưa những sản phẩm tích cực đến gần hơn với người xem.
Để phát huy nguồn lực xã hội, TP.HCM cũng hướng đến mở rộng sự tham gia của người dân vào hoạt động sáng tạo nội dung. Á hậu Thúy Vân cho rằng, với điện thoại thông minh, mỗi người đều có thể trở thành người sản xuất và chia sẻ nội dung trên mạng xã hội.
Khi được trang bị kỹ năng, người dân có thể kể câu chuyện về địa phương, giới thiệu sản phẩm, mô hình kinh doanh và những nét đặc trưng trong đời sống. Đặc biệt, các hộ kinh doanh nhỏ có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng thông qua video ngắn và livestream.
Ở góc độ quản lý, ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, cho biết thành phố mong muốn tạo điều kiện thuận lợi, minh bạch để cộng đồng sáng tạo nội dung, doanh nghiệp quản lý mạng đa kênh (MCN) và các cơ quan truyền thông cùng tham gia phát triển hệ sinh thái số.
Thành phố cũng định hướng phối hợp với các trường đại học và đơn vị truyền thông xây dựng chương trình đào tạo ngành truyền thông số, kết hợp kiến thức về văn hóa, pháp luật với kinh nghiệm thực tiễn từ doanh nghiệp và nền tảng.
Việc hình thành hệ sinh thái này không chỉ nhằm tăng số lượng nội dung trên mạng xã hội mà còn hướng đến tạo ra sản phẩm có chất lượng, được đầu tư và khai thác bền vững. Qua đó, những câu chuyện về TP.HCM có thể trở thành nguồn lực mới cho công nghiệp văn hóa và kinh tế số.
