Workshop VietCreator Workshop × Canon – Beauty Creator Edition diễn ra hôm nay tập trung vào những yếu tố giúp Creator, KOC/KOL và Affiliate Creator nâng cao khả năng hợp tác với thương hiệu, từ xây dựng bản sắc cá nhân, hiểu nhu cầu nhãn hàng đến làm chủ hình ảnh và thiết bị livestream.
Một video đạt hàng triệu lượt xem có thể giúp Creator nhanh chóng được chú ý, nhưng chưa chắc bảo đảm một hợp đồng tiếp theo. Trong thị trường nội dung ngày càng đông người tham gia, các thương hiệu đang quan tâm nhiều hơn đến mức độ phù hợp, chất lượng nội dung, tệp khán giả và khả năng hợp tác chuyên nghiệp của từng Creator.
Đây cũng là vấn đề được đặt ra tại VietCreator Workshop × Canon | Beauty Creator Edition, với chủ đề “Giữ bản sắc – Sắc từng frame | Từ triệu view đến triệu deal”. Sự kiện do VietCreator Hub phối hợp cùng Canon Marketing Vietnam và một nhãn hàng làm đẹp tổ chức, dành cho cộng đồng Beauty Creator, KOC/KOL, Affiliate và Livestream Creator.
Workshop được xây dựng theo ba nội dung chính gồm “Giữ bản sắc”, “Hiểu Brand” và “Studio Live Lab”, qua đó đưa người tham dự từ câu chuyện xây dựng thương hiệu cá nhân đến cách tiếp cận nhãn hàng và thực hành sản xuất nội dung bằng thiết bị chuyên nghiệp.
Tại phần chia sẻ về mối quan hệ giữa Creator và thương hiệu, ông Nguyễn Bảo, Strategic Partnerships Manager – SIA IMA & VietCreator Hub, cho rằng bài toán hiện nay không còn đơn giản là làm thế nào để có thêm lượt xem hay người theo dõi. Khi số lượng Creator trên thị trường tăng nhanh, thương hiệu có nhiều lựa chọn hơn và tiêu chí tuyển chọn cũng trở nên cụ thể hơn.
Theo chia sẻ tại workshop, một trong những lý do Creator gửi nhiều hồ sơ nhưng vẫn không được lựa chọn là kênh chưa đáp ứng đúng tiêu chí của chiến dịch. Với những thương hiệu lớn, quá trình tìm kiếm Creator còn có thể thông qua agency hoặc các mạng lưới đối tác thay vì làm việc trực tiếp với từng cá nhân. Bên cạnh đó, khi một chiến dịch chỉ cần một số lượng Creator nhất định nhưng nhận được hàng chục, thậm chí hàng trăm đề xuất, việc tạo ra điểm khác biệt trở thành yếu tố quan trọng.
Các tiêu chí được đề cập gồm chất lượng nội dung, lượng người theo dõi, mức độ tương tác, khả năng tạo chuyển đổi, độ tin cậy, hình ảnh cá nhân, mức độ phù hợp giữa Creator với thương hiệu và tệp khách hàng. Trong đó, dữ liệu về khán giả ngày càng có vai trò rõ rệt.
Một Creator có 10.000 người theo dõi nhưng chứng minh được phần lớn khán giả là nhóm nhân viên văn phòng trong độ tuổi phù hợp với sản phẩm có thể tạo ra giá trị rõ ràng hơn so với một kênh sở hữu lượng người theo dõi lớn nhưng không xác định được tệp khách hàng. Vì vậy, việc hiểu chính cộng đồng của mình và biết cách trình bày dữ liệu một cách minh bạch đang trở thành một phần trong năng lực nghề nghiệp của Creator.
Từ góc nhìn này, hành trình hợp tác với thương hiệu cũng không nên dừng lại ở một bài đăng. Creator có thể bắt đầu bằng những chiến dịch đơn lẻ, sau đó phát triển thành chuỗi nội dung, tham gia các chương trình affiliate hoặc trở thành đối tác lâu dài, đại sứ thương hiệu nếu chứng minh được năng lực và mức độ phù hợp.
Đáng chú ý, phần chia sẻ cũng nhấn mạnh rằng “cuộc chơi” của Creator thực tế mới bắt đầu sau khi nội dung được đăng tải. Việc chủ động tổng hợp kết quả chiến dịch, phản hồi của khách hàng, những bình luận đáng chú ý hoặc đề xuất hướng nội dung mới có thể giúp Creator tạo thêm giá trị cho nhãn hàng. Đây cũng là cách để một mối quan hệ booking đơn lẻ phát triển thành hợp tác lâu dài.
Một vấn đề khác được đề cập là tính chuyên nghiệp trong quá trình làm việc. Với các chiến dịch quy mô lớn, thời hạn bàn giao không chỉ ảnh hưởng đến Creator mà còn liên quan đến tiến độ báo cáo, thanh toán và kế hoạch của cả thương hiệu. Một trường hợp được chia sẻ tại workshop cho thấy chỉ một Creator giao sản phẩm chậm cũng có thể khiến quy trình chung bị kéo dài.
Bên cạnh đó, Creator được khuyến nghị đặc biệt lưu ý các điều khoản liên quan đến quyền sử dụng hình ảnh và nội dung. Hợp đồng cần làm rõ thời gian thương hiệu được sử dụng hình ảnh, nền tảng phát hành, quyền chỉnh sửa hoặc đăng lại nội dung và các khoản chi phí liên quan. Đây là những yếu tố ngày càng quan trọng khi hoạt động sáng tạo nội dung trở thành một nghề nghiệp chuyên nghiệp.
Ở trạm thứ hai, đại diện DÉ SEE Việt Nam tập trung vào câu chuyện “Hiểu Brand – Làm đúng Content và chạm đúng tâm lý”. Theo chia sẻ tại sự kiện, Creator không nên bắt đầu một chiến dịch chỉ từ việc sản phẩm có mức thù lao hấp dẫn hay đang được quan tâm trên thị trường. Việc đọc kỹ brief, hiểu mục tiêu chiến dịch, sản phẩm và nhóm khách hàng trước khi nhận lời là bước cần thiết để tạo ra nội dung phù hợp.
Đặc biệt trong lĩnh vực làm đẹp, trải nghiệm thực tế được đặt ở vị trí quan trọng. Creator cần hiểu sản phẩm, sử dụng sản phẩm và xuất phát từ vấn đề thực tế của người dùng thay vì biến tên thành phần thành những lời quảng bá quá mức.
Một quan điểm được nhấn mạnh tại workshop là “thành phần không phải là nội dung, vấn đề của người dùng mới là nội dung”. Thay vì chỉ nói một sản phẩm chứa thành phần nào, Creator có thể bắt đầu từ những tình huống quen thuộc như người bận rộn không có nhiều thời gian chăm sóc da, người thường xuyên di chuyển hoặc những nhu cầu làm đẹp phát sinh trong đời sống hằng ngày.
Cách tiếp cận này cũng giúp Creator giữ được bản sắc cá nhân. Theo đại diện nhãn hàng, một Creator phù hợp không nhất thiết phải có phong cách giống nhau với những người khác, mà cần có góc nhìn riêng, tệp khán giả phù hợp và trải nghiệm đủ chân thực để truyền tải thông điệp.
Tại trạm thứ ba, chuyên viên sản phẩm Tony Phạm từ Canon Marketing Vietnam đưa người tham dự vào không gian thực hành với chủ đề “Studio Live Lab – Vững nghề cùng Canon”. Nếu hai phần đầu tập trung vào chiến lược nội dung và quan hệ với thương hiệu, phần này đi sâu vào chất lượng hình ảnh, quy trình sản xuất và livestream.
Theo chia sẻ tại workshop, Canon thời gian qua tăng cường các giải pháp dành cho nhóm Creator, đặc biệt trong lĩnh vực livestream. So với việc chỉ sử dụng điện thoại, hệ thống máy ảnh có thể hỗ trợ người sáng tạo kiểm soát tốt hơn màu sắc, chi tiết, ánh sáng, lấy nét và chất lượng hình ảnh trong những điều kiện quay khác nhau.
Các dòng máy hướng đến Creator được giới thiệu theo những nhu cầu khác nhau, từ nhóm cân bằng giữa chụp ảnh và quay video đến nhóm tập trung phần lớn thời gian cho video và livestream. Một số tính năng như lấy nét chủ thể, theo dõi khuôn mặt, khả năng ổn định hình ảnh, hỗ trợ quay dọc và kết nối với thiết bị di động được minh họa trong phần trình diễn.
Điểm đáng chú ý của chương trình là người tham dự không chỉ nghe giới thiệu mà còn trực tiếp bước vào một phiên livestream thực tế. Creator được trải nghiệm cách thiết lập thiết bị, kết nối máy ảnh với hệ thống livestream và xử lý quy trình vận hành trong một phiên live.
Qua ba trạm nội dung, workshop đặt nghề Creator trong một bức tranh rộng hơn: lượt xem có thể tạo ra sự chú ý ban đầu, nhưng để biến sự chú ý thành những hợp tác lâu dài, Creator cần đồng thời xây dựng bản sắc, hiểu thương hiệu, nắm rõ khán giả, làm việc đúng cam kết và đầu tư cho chất lượng sản xuất.
Trong bối cảnh thị trường Creator ngày càng chuyên nghiệp hóa, khoảng cách giữa một người làm nội dung và một đối tác truyền thông của thương hiệu không chỉ nằm ở số lượng người theo dõi. Khả năng tạo ra nội dung phù hợp, cung cấp dữ liệu, đưa ra ý tưởng và duy trì quy trình làm việc chuyên nghiệp đang trở thành những yếu tố quyết định cách Creator phát triển sự nghiệp trong dài hạn.
Nguyễn Nam
