Không chỉ dừng lại ở câu chuyện kinh doanh mỹ phẩm, The Body Shop Việt Nam đang cho thấy một hướng đi khác biệt khi biến mỗi sản phẩm bán ra thành một phần đóng góp thiết thực cho cộng đồng. Mới đây, thương hiệu này tiếp tục gây chú ý khi trao tặng 60 triệu đồng cho Quỹ hỗ trợ mô hình một cửa “Bồ Công Anh” tại Bệnh viện Hùng Vương, tiếp tục hành trình đồng hành cùng phụ nữ và trẻ em là nạn nhân của bạo lực, xâm hại.
Khoản kinh phí được trích từ chiến dịch Dewberry diễn ra trong hai tháng đầu năm 2026. Theo đó, với mỗi sản phẩm Dewberry được bán ra từ ngày 1/2 đến 31/3, The Body Shop Việt Nam đóng góp 5.000 đồng vào quỹ hỗ trợ mô hình “Bồ Công Anh”. Điều đặc biệt là chiến dịch không chỉ dừng ở hoạt động truyền thông thương hiệu mà còn tạo nên cầu nối giữa hành vi tiêu dùng và trách nhiệm xã hội.
Trong buổi trao tặng diễn ra ngày 23/4 tại Bệnh viện Hùng Vương, sự xuất hiện của Nhà báo – MC – Diễn viên Trác Thúy Miêu với vai trò đại diện chiến dịch đã thu hút sự quan tâm của nhiều khách mời. Tuy nhiên, điều khiến dư luận chú ý hơn cả là ý nghĩa phía sau khoản hỗ trợ này.
Theo đại diện bệnh viện, nguồn kinh phí sẽ được sử dụng để cải tạo khu vực tiếp nhận của mô hình “Bồ Công Anh”, giúp xây dựng không gian hỗ trợ riêng tư, an toàn và phù hợp hơn dành cho những phụ nữ, trẻ em từng chịu tổn thương bởi bạo lực hay xâm hại.
Trong bối cảnh các vụ việc liên quan đến bạo lực gia đình, xâm hại trẻ em vẫn còn diễn biến phức tạp, những mô hình hỗ trợ chuyên biệt như “Bồ Công Anh” được xem là chiếc phao tinh thần quan trọng với nạn nhân. Không chỉ hỗ trợ y tế, nơi đây còn cung cấp dịch vụ tư vấn tâm lý, hỗ trợ pháp lý và kết nối các cơ quan chức năng để giúp nạn nhân được bảo vệ đúng cách.
Hiện mô hình “Bồ Công Anh” đang hoạt động tại bốn bệnh viện lớn gồm Bệnh viện Hùng Vương, Bệnh viện Nhi Đồng 1, Bệnh viện Nhi Đồng Thành Phố và Bệnh viện Chấn thương Chỉnh hình. Hệ thống hotline 1900 54 55 59 cũng được duy trì 24/7 nhằm tiếp nhận và hỗ trợ kịp thời các trường hợp cần can thiệp khẩn cấp.
Đáng chú ý, đây đã là năm thứ hai liên tiếp The Body Shop Việt Nam đồng hành cùng mô hình này. Tính từ năm 2020 đến nay, thương hiệu đã có hành trình kéo dài 6 năm triển khai nhiều hoạt động hướng tới phụ nữ và trẻ em chịu ảnh hưởng bởi bạo lực trên cơ sở giới.
Nếu trước đây các chiến dịch CSR của doanh nghiệp thường mang tính ngắn hạn hoặc thiên về hình thức, thì cách The Body Shop Việt Nam theo đuổi các hoạt động cộng đồng liên tục qua nhiều năm được xem là điểm khác biệt. Thương hiệu không chọn cách tạo ra những thông điệp quá lớn lao, mà tập trung vào các hành động nhỏ nhưng duy trì đều đặn.
Đại diện The Body Shop Việt Nam chia sẻ rằng doanh nghiệp tin làm đẹp không chỉ là chăm sóc vẻ bề ngoài, mà còn là hành trình tạo nên những thay đổi tích cực cho xã hội. Theo đó, mỗi sản phẩm được khách hàng lựa chọn không đơn thuần là một món hàng tiêu dùng, mà còn mang theo giá trị sẻ chia.
Trong nhiều năm qua, The Body Shop vốn được biết đến là thương hiệu theo đuổi triết lý “Changemaking Beauty” – làm đẹp gắn liền với những thay đổi tích cực cho cộng đồng và môi trường. Tại Việt Nam, định hướng này đang dần được cụ thể hóa bằng các hoạt động xã hội có chiều sâu thay vì chỉ tập trung vào yếu tố thương mại.
Không khó để nhận ra rằng người tiêu dùng hiện nay, đặc biệt là thế hệ trẻ, đang quan tâm nhiều hơn đến giá trị mà thương hiệu mang lại cho xã hội. Một sản phẩm không còn được đánh giá đơn thuần bởi chất lượng hay giá bán, mà còn nằm ở câu chuyện phía sau nó.
Việc kết nối tiêu dùng với hoạt động thiện nguyện như chiến dịch Dewberry vì thế tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Người mua hàng không chỉ sở hữu sản phẩm chăm sóc cơ thể mà còn có cảm giác mình đang góp phần hỗ trợ những hoàn cảnh cần được bảo vệ.
Trong bức tranh thị trường mỹ phẩm ngày càng cạnh tranh, những chiến dịch mang màu sắc nhân văn đang trở thành hướng đi giúp doanh nghiệp tạo dựng bản sắc riêng. Nhưng quan trọng hơn, nó cho thấy kinh doanh và trách nhiệm xã hội hoàn toàn có thể song hành.
Khoản đóng góp 60 triệu đồng có thể không phải con số quá lớn nếu so với nhiều quỹ từ thiện khác, nhưng giá trị thật sự nằm ở cách một thương hiệu duy trì cam kết lâu dài với cộng đồng. Khi mỗi sản phẩm bán ra đều mang theo một phần ý nghĩa sẻ chia, hành vi tiêu dùng cũng trở nên nhân văn hơn.
Giữa thời điểm thị trường liên tục xuất hiện những chiến dịch quảng bá ồn ào, câu chuyện của The Body Shop Việt Nam lại chọn cách chạm đến công chúng bằng sự bền bỉ và những hành động âm thầm. Và đôi khi, chính những điều giản dị ấy mới tạo nên sức lan tỏa lâu dài nhất.
Nguyễn Nam
